โลเอเว่ ได้ปล่อยแคมเปญโฆษณาแรกภายใต้ความคิดของครีเอทีฟไดเร็คเตอร์คนใหม่ โจนาธาน แอนเดอร์สัน (Jonathan Anderson)
แฟชั่นของคาวบอยตะวันตกไม่เคยล้าสมัย รายละเอียดต่างๆจากยุคคาวบอยถูกนำมาผสมผสานในเสื้อผ้าเครื่องประดับแทบจะทุกฤดูกาล ไม่ว่าจะเป็นเครื่องหนังทีคงสภาพสีดั้งเดิมจากธรรมชาติ หนังวัว หนังม้า หรือแม้แต่หนังงู แต่ก็ใช่ว่าแฟชั่นคาวบอยจะต้องคงไสตล์ตะวัน