“ไม่ใช่เรื่องขี้ๆ” จากดราม่านักแข่งขี้แตก สู่การสูญเสียมูลค่าแบรนด์หลักร้อยล้าน

จากเหตุการนักแข่ง HYROX ในสนามที่ประเทศจีนที่กลั้นอุจจาระไม่อยู่ระหว่างแข่งขันจนปล่อยเรี่ยราดไปทั่วสนามจนเข้าเส้นชัยคว้าแชมป์ไปเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ทำเอาผู้คนวิพากษ์วิจารณ์เหตุการณ์นี้กันไปทั่ว ทั้งกรรมการไม่สั่งยุติการแข่งขัน ปล่อยให้ผู้เข้าร่วมแข่งท่านอื่นต้องทนเห็นภาพอุจาดและเหม็นกลิ่นไม่พึงประสงค์ ทั้งเจ้าตัวที่ออกมาแสดงความภูมิใจ แถมทางผู้จัดยังออกมาแถลงการณ์ในแนวชื่นชมในความมุ่งมั่นของนักกีฬา

แต่โดนกระแสมวลชนตีกลับ เพราะทั้งผิดกฏการแข่งขันที่ในเรื่องสุขอนามัย เพราะอุปกรณ์ที่ใช้แข่งขันต้องใช้ร่วมกัน การเกิดปนเปื้อนอุจจาระจึงเป็นเรื่องรับไม่ได้ ที่สำคัญผู้คนมองว่าการที่ HYROX แสดงท่าทีเช่นนี้ เพราะนักแข่งท่านนี้คือ โจแอนนา เวียตชิก นักกีฬาหญิงชาวออสเตรเลียที่ถือเป็นโปรตัวท๊อป เป็นที่รู้จักในแวดวง HYROX และเจ้าของสถิติหลายรายการ ไม่ใช่นักแข่งไก่กาทั่วไป อีกทั้งยังเป็นพรีเซนเตอร์ของ PUMA แบรนด์กีฬาชื่อดังที่เป็นสปอนเซอร์หลักของรายการ จึงทำให้ไม่มีใครกล้าทักท้วง แถมยังออกแนวเข้าข้าง

จนตอนนี้จากเรื่องขี้ กลายเป็นเรื่องไม่ขี้ไปเสียแล้ว เพราะด้วยกระแสลบที่ไวรัลไปทั่ว ทั้งคำว่า HYROX กลายเป็นศัพท์ใหม่ที่แปลว่า ขี้แตก หรือการฝืนทำสิ่งใดหนักจนเกินไป เป็นการล้อเลียน ทำให้ภาพลักษณ์ของการแข่งขันที่กำลังมาแรงเสียหายหนัก จนต้องออกมาแถลงการณ์ขอโทษ และคืนเงินให้ผู้เข้าแข่งขันในโปรแกรมเดียวกัน

ส่วนแบรนด์ดังอย่าง PUMA โดนเรียกเป็น POOMA ที่พ้อเสียงกับคำว่า “อุจจาระ” ส่วนทั้งรองเท้าและชุดแข่งที่โจแอนนาสวมใส่เป็นคอลเลกชั่นพิเศษที่กำลังเตรียมตัวออกขายก็ถูกคอมเมนต์ไปทางเสียหาย จนกระทั่งต้องลบภาพคอลเลกชั่นนี้ออกไปจากเว็ปไซต์ และน่าจะต้องเลื่อนแผนการตลาดที่เตรียมการออกไป แม้ตอนนี้จะยังไม่สามารถระบุค่าความสูญเสียเป็นตัวเลขได้แน่ชัด แต่นักวิเคราะห์การตลาดคำนวนว่าการเสียภาพลักษณ์ 2 แบรนด์ดังแบบนี้ มูลค่าความเสียหายอาจจะสูงถึงหลายร้อยล้านบาทกันเลยทีเดียว

ล่าสุดนี้ ด้วยกระแสกดดันรอบด้าน โจแอนนา ได้ออกมาแถลงการณ์ขอโทษและประกาศสละแชมป์ รวมถึงคืนคะแนนสะสมทั้งหมดเป็นการรับผิดชอบเป็นที่เรียบร้อยแล้ว